快手廣告投放學習期：如何獲取足夠的轉化數(shù)據(jù)以實現(xiàn)平穩(wěn)投放？

一、什么是學習期？

1.學習期的含義

對于以轉化為目標的廣告組，過審后剛開始進行快手廣告投放時，系統(tǒng)需要獲取一定量的轉化數(shù)據(jù)、建立對目標用戶更準確地認知，這個探索階段即為“學習階段”

廣告組進入學習期的判斷標準:

廣告組過審、且廣告組下>=1個創(chuàng)意過審

廣告組所屬的計劃處于開啟狀態(tài)、廣告組處于開啟狀態(tài)、廣告組下過審的創(chuàng)意也處于開啟狀態(tài).以上D2同時滿足時，廣告組才進入[學習期]

2.為什么有學習期這個階段 ?

廣告組創(chuàng)建過審剛開始投放時，系統(tǒng)獲取的轉化數(shù)據(jù)少，無法全面準確地在大量用戶中，識別目標轉化用戶，平穩(wěn)投放。為了獲取必要的轉化數(shù)據(jù)，快手廣告投放系統(tǒng)會在大量用戶中進行投放探索。

若收集到足夠的轉化數(shù)據(jù)，則探索成功，該廣告組大概率可以平穩(wěn)投放，帶來更多滿足成本要求的轉化。

若無法收集到足夠的轉化數(shù)據(jù)，則探索失敗，該廣告組從概率上較難獲取更多轉化。

3.學習期的三個狀態(tài)

需注意 : 一個unit的生命周期里，只有一次學習階段，以[學習期結束]或[學習期失敗]作為終結狀態(tài)，具體邏輯見下圖

二、學習期狀態(tài)的判定規(guī)則

按照不同的計費方式、優(yōu)化目標，學習期的判定狀態(tài)不同。

支持的計費方式:oCPC/oCPM

新增支持3個優(yōu)化目標 :7日ROI、付費次數(shù)、激活付費( 直播場景)

在學習期內(nèi)應該怎樣做 ?

1.按需使用智能工具

1)加速探索

產(chǎn)品介紹:當廣告組處于學習期內(nèi)，使用加速探索] 可以短期提價，加速曝光，讓廣告得到更充分的探索。

適用場景:

廣告難以度過學習期：可以使用“加速探索”設置探索預算，短期內(nèi)系統(tǒng)激進提價幫助花完預算，獲得轉化。同時也可搭配“加速投放”使用

創(chuàng)意無曝光：使用“加速探索”，可搭配“程序化創(chuàng)意”共同使用

想短期內(nèi)迅速起量，人力有限時。無需短期內(nèi)大量新建計劃、創(chuàng)意，一鍵“加速探索”

適用場景-投放建議:

( 2) 輔助探索

產(chǎn)品介紹:在學習期階段，選擇可以參考的廣告組，參考優(yōu)質計劃的定向能力，為新創(chuàng)意冷啟動提供指導，同時也為一線廣告賬戶優(yōu)化提供抓

手。

適用場景:不知道哪種定向更好跑量。

2.避免負向操作

不要頻繁或大幅修改定回、出價、創(chuàng)意，頻整修各項沒置，會影響模型學習的效果和時間，成本和跑量雙果也會變得不得定，建議提前進行合理的設置，設置后就不要頻繁調(diào)整，給予耐心，當然這里也不是說完全不用調(diào)整，只是次數(shù)需要控制，充分感知一下廣告組跑量和成本的表現(xiàn)趨勢。

參考回流預估工具，持續(xù)投放。學習期短期內(nèi)計費出現(xiàn)超成本的現(xiàn)象，可能是轉化還未完全回流，但從回流的均勻程度來看，廣告主拉長時間應該不會造成高額超成本問題，建議拉長周期投放，使模型學習充分不間斷。

3.保持良好的素材上新節(jié)奏

一句話:多投新素材，減少重復素材、衰退素材、低質素材的使用，同一素材盡可能減少關聯(lián)創(chuàng)意數(shù)

四、學習期和冷啟動有什么區(qū)別 ?