進(jìn)行快手廣告推廣后，廣告主如何找到ROI好的用戶？

概念說明：

轉(zhuǎn)化質(zhì)量分定義:就是廣告主給已轉(zhuǎn)化的用戶打分，然后把分?jǐn)?shù)傳給我們，讓快手廣告推廣模型找到更符合廣告主要求的用戶。

產(chǎn)品形態(tài):現(xiàn)階段是一個ecpc的方式，干預(yù)精排的ecpm。

適用對象 :

1.廣告主投付費(fèi)出價但是實(shí)際對付費(fèi)用戶的質(zhì)量也做考核，想要ROI更好的用戶

2.廣告主投ROI出價但是起量困難，比較難投起來，轉(zhuǎn)投其他出價但是又對ROI又訴求

3.廣告主投其他類型出價但是也想要ROI好的用戶

如何接入( 如何表達(dá)質(zhì)量分給我們 ) :

1.第一種方式是廣告主已經(jīng)在回傳用戶真實(shí)的付費(fèi)金額了，我們可以通過用戶的付費(fèi)的總金額和付費(fèi)次數(shù)等緯度折算成用戶對于這個產(chǎn)品的質(zhì)量分，繼而幫助想要進(jìn)行快手廣告推廣的廣告主找到更優(yōu)質(zhì)的人群。(廣告主無需任何開發(fā))。

2.第二種方式是廣告主通過歸因的鏈路回傳用戶的質(zhì)量分(在回傳質(zhì)量分的同時也可以回傳真實(shí)的付費(fèi)金額，用以輔助，兩個都回傳需要告知我們單獨(dú)處理)。

舉例子:用戶A上午付費(fèi)了，下午廣告主判斷這個人是一個高價值用戶給我們回傳0.5的質(zhì)量分通過歸因鏈路回傳質(zhì)量分并帶上callback。

對接要注意的問題

1.如果要使用付費(fèi)金額折算成質(zhì)量分方式來對接，不要回傳非真實(shí)的付費(fèi)金額，這樣會影響系統(tǒng)，鼓勵廣告主通過回傳真實(shí)的付費(fèi)金額來對接質(zhì)量分。

不管使用質(zhì)量分對接還是付費(fèi)金額折算方式，都需要廣告主全量回傳，這樣模型訓(xùn)練的快，樣本多，模型估的也準(zhǔn)。

3.假如廣告主通過回傳質(zhì)量分接入了，之后又回傳了真實(shí)的付費(fèi)金額需要告知我們，我們要單獨(dú)測試，來保障實(shí)驗(yàn)的效果和廣告主的投放。

4.回傳的質(zhì)量分，質(zhì)量分的分布比例看廣告主自身的ROI考核

5.回傳的質(zhì)量分or付費(fèi)金額需要確保數(shù)據(jù)的前鏈路回傳了激活、喚端、表單三者之一，如果沒有的話需要單獨(dú)告訴產(chǎn)研做處理。

廣告主可能關(guān)心的問題

1.是否可以賠付 : 賠g付走ocpm統(tǒng)一賠付。

2.效果如何衡量:有嚴(yán)格的ab實(shí)驗(yàn)也支持客戶通過vid參數(shù)觀測效果

3.如何打分: 根據(jù)客戶自己的考核點(diǎn)來，測試期計(jì)算口徑保持盡量穩(wěn)定

4.適用范圍:目前只對OCPX的售賣方式生效

5.有沒有出價方式的限制: 除ROI外的出價都可以用