快手廣告代理是如何進行搜索廣告投放的？

建議概要：

1、新開賬戶：可以通過快手廣告代理申請的新開賬戶進行搜索廣告投放

2、推廣組：不要短時間內(nèi)頻繁調(diào)整，如需調(diào)整請新建廣告組

3、關鍵詞：快手用戶搜索詞通常較長尾，建議盡可能添加更多關鍵詞覆蓋用戶搜索意圖，數(shù)量較多越容易跑量

4、匹配方式：“廣泛匹配為主短詞匹配為輔”的組合方式更能拿到流量，不建議使用精確匹配；建議開啟智能擴詞

5、出價：搜索廣告因用戶需求明確后端轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)較好，出價可高于考核出價10%-20%

6、定向：搜索詞是用戶精準需求的表達，不建議開啟定向

7、創(chuàng)意：① 創(chuàng)意數(shù)量越多越好，一個推廣組建議不少于10個，因為系統(tǒng)優(yōu)選創(chuàng)意；② 創(chuàng)意要和關鍵詞匹配

一、賬戶結構

主線：基于不同行業(yè)的用戶搜索習慣，快手廣告代理會進行結構性搭建

矩陣賬戶

要點：建議新開賬戶單獨投放搜索廣告，可開通矩陣賬戶分賬戶精細化運營

賬戶結構

數(shù)量限制：

一個賬戶內(nèi)搜索廣告計劃≤500；

一個計劃內(nèi)推廣組≤50；

一個組內(nèi)關鍵詞數(shù)≤1000；

一個組內(nèi)自定義創(chuàng)意數(shù)≤15。

(以上包含已刪除)

搭建說明

搭建要點：

1.推廣計劃：新建搜索廣告推廣計劃

2.推廣組：

   （1）綜合業(yè)務，可按廣告主的業(yè)務、品類等特點進行推廣組分組；舉例：

● 按業(yè)務分組：生活服務平臺

● 按品類分組：電商

（2）單一業(yè)務，可按關鍵詞詞性進行賬戶結構搭建；舉例：

● 按關鍵詞詞性分組：游戲

關鍵詞為什么一定要合理分組：

1. 不同關鍵詞價值不一樣，可能需要階梯出價；比如品牌詞轉(zhuǎn)化效果好，可以出更高價格；品牌詞＞產(chǎn)品詞＞通用詞

2. 創(chuàng)意需要與關鍵詞進行針對性的匹配，故同一類型的關鍵詞能更好匹配創(chuàng)意

二、推廣計劃

● 新建搜索廣告推廣計劃

● 預算建議：建議推廣計劃的單日預算不小于推廣組累加的預算總和