快手廣告開戶|微信小游戲投放指南

一、投放準(zhǔn)備及操作流程

快手廣告開戶-搭建小游戲資產(chǎn)-魔力建站落地頁-投放

二、賬戶搭建策略

1、出價(jià)建議

●付費(fèi)單出價(jià)由于小游戲用收集銷售線索投激活鏈路，前期定制了特別鏈路需要單獨(dú)加白，可聯(lián)系快手廣告開戶同學(xué)。

●ROI類產(chǎn)品當(dāng)前account下，付費(fèi)事件(EVENT_PAY)+有效付費(fèi)金額(purchase amount)，兩者一起回傳，單賬戶累計(jì)20個(gè)有效付費(fèi)后自動(dòng)開通，全部賬戶可用

●ROI出價(jià)使用建議: 一般情況下，新產(chǎn)品需先積累每日有100+激活，激活付費(fèi)率正常的情況下(是否正確回傳)，累計(jì)7天的數(shù)據(jù)后，模型預(yù)估會(huì)更加準(zhǔn)確!

●關(guān)鍵行為出價(jià)僅針對廣告變現(xiàn)產(chǎn)品，需單獨(dú)加白

●關(guān)鍵行為出價(jià)類產(chǎn)品當(dāng)前account下，廣告主自定義與考核指標(biāo)強(qiáng)相關(guān)的用戶事件，通過143接口回傳關(guān)鍵行為數(shù)據(jù)，當(dāng)用戶完成關(guān)鍵行為轉(zhuǎn)化時(shí)回傳，每個(gè)用戶僅需回傳1次

●新品投放其他類型出價(jià)方式(如激活、次留雙出、注冊等)積累3日數(shù)據(jù)后切關(guān)鍵行為出價(jià)投放，激活到關(guān)鍵行為轉(zhuǎn)化率保持在20%-30%，相對較好跑量

建議ROI類的出價(jià)先從 [ROI雙出價(jià)] 開始嘗試，效果穩(wěn)定后可同步使用單出價(jià)。

說明：投放微信小游戲的產(chǎn)品可以通過[標(biāo)準(zhǔn)出價(jià)]和[較大轉(zhuǎn)化]產(chǎn)品進(jìn)行投放，標(biāo)準(zhǔn)出價(jià)享有常規(guī)的自動(dòng)賠付，較大轉(zhuǎn)化可以只設(shè)置預(yù)算不設(shè)置出價(jià)，冷啟動(dòng)成功率更高。

2、定向建議

3、賬戶結(jié)構(gòu)&投放節(jié)奏

●賬戶搭建上，建議無雙端考核差異的產(chǎn)品優(yōu)先選擇不分端進(jìn)行投放

●前期均以新賬戶進(jìn)行投放，建議一個(gè)計(jì)劃下5-8個(gè)廣告組，組與組之間定向&出價(jià)區(qū)分測試，創(chuàng)意層級3-5個(gè)視頻素材(可程序化&自定義靈活使用) :

三、不同場景優(yōu)化手段

場景一：起量慢

1)新組上線時(shí)間周期4個(gè)小時(shí)左右，觀察組的分時(shí)曝光是否有開始上漲情況，2)結(jié)合智能化工具(如智能投放2.0 )，或者放松基礎(chǔ)定向限制，等量級起來后帶動(dòng)賬戶消耗新建廣告組可以重新縮窄定向;

3)增加基建數(shù)量，控制素材復(fù)用比的前提下保持穩(wěn)定的素材上新:

4)自查方向

場景二:激活成本高

1)新計(jì)劃處于冷啟動(dòng)期

如果消耗過快成本上漲，可參考回流預(yù)估指標(biāo)輔助判斷，預(yù)估測算不達(dá)標(biāo)可暫停，緩存觀察后續(xù)成本沒有下降不再重新開啟;新組可以根據(jù)暫停的廣告組調(diào)整定向/出價(jià)/索材進(jìn)行測試，

2)老計(jì)劃處于成熟期

觀察以往歷史數(shù)據(jù)調(diào)整穩(wěn)定的時(shí)段進(jìn)行投放，在原計(jì)劃復(fù)制廣告組調(diào)整寬大定向進(jìn)行投放自查方向:

四、大盤素材&數(shù)據(jù)

1、小游戲&題材及指標(biāo)參考

2、小游戲&出價(jià)/操作系

tips: 小游戲新場景選擇出價(jià)需要由淺到深進(jìn)行使用，前期累積激活&付費(fèi)模型樣本十分重要，直接使用深度出價(jià)會(huì)導(dǎo)致模型預(yù)估偏差帶來的不起量或超成本問題

3、小游戲&定向

五、常見問題

Q1: 過程中需要新建轉(zhuǎn)化追蹤操作進(jìn)行聯(lián)調(diào)嗎 ?

A1:目前支持通過以下兩種方法通過新戶的激活/付費(fèi)聯(lián)調(diào)

1)通過DSP后臺(tái)新增追蹤小程序 功能完成聯(lián)調(diào)，聯(lián)調(diào)后同產(chǎn)品名下所有賬戶均可免聯(lián)調(diào)2)在賬戶中新建一條行為出價(jià)的計(jì)劃，回傳激活、付費(fèi)數(shù)據(jù)后即可使用。

Q2: : 出價(jià)方式門檻是否會(huì)繼承其他賬戶

A2:通過[追蹤小程序完成轉(zhuǎn)化跟蹤的產(chǎn)品可在新賬戶中使用對應(yīng)出價(jià)工具，未通過該方式聯(lián)調(diào)的產(chǎn)品不支持繼承。

Q3: 前期如何積累樣本提高后續(xù)效果 ?

A3:先以付費(fèi)單出價(jià)和7日付費(fèi)次數(shù)出價(jià)為主投放，積累樣本后逐步切入ROI出價(jià)。實(shí)際投放過程中多出價(jià)并行測試來兼顧激活成本和首日的整體穩(wěn)定。