加粉類客戶快手廣告投放方案

表單埋點: 將公眾號復(fù)制作為表單回傳，點擊按鈕可直接吊起微信或者去微信搜索

素材準(zhǔn)備-以辣媽為例

2.1、了解產(chǎn)品利益點

快手廣告投放素材應(yīng)該選擇產(chǎn)品的優(yōu)勢利益點;

2.2、結(jié)合人群畫像

了解投放素材品類、品類受眾年齡、性別、人群痛點等擴(kuò)展素材方向

加粉受眾人群類別

全職帶娃

需求:希望閑暇時間提升收入

受眾人群

白領(lǐng)寶媽需求:低投入、高效率、代發(fā)貨自用+賺錢

貼心寶爸

拋棄傳統(tǒng)觀念，全職帶娃需求:低價高質(zhì)購入母嬰產(chǎn)品

受眾人群痛點分析 寶媽舉例

加粉類素材制作指導(dǎo)

加粉類素材制作舉例

2.3、素材量級基礎(chǔ)前期建議準(zhǔn)備視頻 5+，單視頻 5-10 個封面:

三、開通 ocpc 出價

1、OCPC 出價方式

表單出價-優(yōu)化目標(biāo)為表單《復(fù)制微信公眾號按鈕)

2、開通條件:

同快手廣告投放代理商&相同產(chǎn)品名下的所有廣告賬號，累計回傳的基礎(chǔ)優(yōu)化目標(biāo)&深度目標(biāo)總事件數(shù)>=7 個，且單賬戶下相同事件的回傳數(shù)>= 3 個，系統(tǒng)對相應(yīng)的基礎(chǔ)優(yōu)化目標(biāo)/深度優(yōu)化可見:

3、快速累積方法:

a、1 個計劃 1個廣告組， 設(shè)置少量預(yù)算，用戶 ocpc-行為出價投放積累

b、至少 1條創(chuàng)意(審核通過) ，創(chuàng)意層級-點擊“體驗”-輸入在定向范圍內(nèi)快手號，完成7個不同轉(zhuǎn)化積累

體驗 tips: @創(chuàng)意狀態(tài)投放中 @非程序化創(chuàng)意 快手號注冊 7天以上 @上下滑推廣位優(yōu)先使用極速版體驗

4、賠付規(guī)則

a、賠付期: 首次開始消耗當(dāng)天及其之后總計 7 個自然日

b、賠付說明: 在賠付時間范圍內(nèi)，廣告組累計表單數(shù)大于5個且轉(zhuǎn)化成本超過目標(biāo)成本的20%以上，則進(jìn)行賠付:如果組累計不到 5個轉(zhuǎn)化，可以新建創(chuàng)意來累計，不算修改

C、其他要求:在賠付時間范圍內(nèi)，總計修改出價/修改目標(biāo)人群的次數(shù)不超過 7 次，否則不給予賠償

四、正式投放

4.1、賬戶設(shè)置

1、設(shè)置流程:

2、賬戶設(shè)置建議

4.2、加粉行業(yè)定向及出價打法-以辣媽為例

1、基礎(chǔ)定向

年齡:25-50;

性別: 女性為主，也可以制作素材專門投放男性 (寶爸)地域:排除偏遠(yuǎn)(新疆、西藏、港澳臺)

2、DMP 定向:

a、定向策略:

b、二方包推薦