快手推廣小說新玩法，消耗增量，提升廣告競爭力！

一、小說行業(yè)常見廣告轉(zhuǎn)化鏈路

1、免費小說

2、付費小說快應(yīng)用

3、付費小說加粉

二、快手推廣小說，如何做消耗增量 ?

消耗目標(biāo)拆解，廣告競爭力(CPM)提升路徑

消耗提升的關(guān)鍵動作[增量]&[提效]

消耗目標(biāo)拆解 : 消耗=有效廣告組數(shù)*有效廣告組消耗arpu

有效廣告組數(shù)=歷史有效廣告組數(shù)+新組數(shù)*過審率*起量率*有效率( 提升競價能力 )

有效廣告組消耗arpu : 提升廣告競爭力即提升eCPM

冷啟動優(yōu)化策略 : 通過出價策略調(diào)控快速度過模型學(xué)習(xí)期，賬戶冷啟動過程中在優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的基礎(chǔ)上采用高出價投放快速獲量，使模型快速學(xué)習(xí)趨于穩(wěn)定

冷啟動優(yōu)化策略 :[冷啟動三件套]攻克[起量慢][拓量難]難題

提升廣告競爭力-CPM基于創(chuàng)意和定向挖掘擊中目標(biāo)人群提升點擊率

三、更精準(zhǔn)的人群定向：有效提升廣告點擊率和轉(zhuǎn)化率

產(chǎn)品概述

為了更好地滿足廣告主快手推廣的多元需求，精準(zhǔn)的獲取目標(biāo)人群，根據(jù)人群的標(biāo)簽屬性，拆分出行為定向與意向定向。

行為標(biāo)簽

對快手人群在社區(qū)場景、App場景、推廣場景下的行為做分析，形成一整套行為標(biāo)簽。廣告主可在廣告后臺通過選定標(biāo)簽并結(jié)合[時間] [行為強度]等維度來自由組合人群，實現(xiàn)精細化營銷

意向標(biāo)簽

依據(jù)對不同行業(yè)轉(zhuǎn)化人群的基礎(chǔ)畫像特征和行為特征建模預(yù)測人群興趣，探索大盤更多潛在人群，提升后端效果。

四、智能人群定向：降低人群學(xué)習(xí)和探索成本

產(chǎn)品概述

幫助廣告主進行自動化的定向選擇，降低廣告主的定向探索成本。備注: 暫不適用于投放快應(yīng)用

核心優(yōu)勢

01提升冷啟動成功率

在廣告主僅設(shè)置硬定向的條件下，快手系統(tǒng)會整合一二三方數(shù)據(jù)，快速通過冷啟動

02

延長廣告生命周期

系統(tǒng)實時智能把控流量變化，精準(zhǔn)判定用戶價值，投放更穩(wěn)定

03

降低新產(chǎn)品學(xué)習(xí)門檻

新廣告主需要較多的預(yù)算進行組合優(yōu)化來探索，使用智能定向可以讓系統(tǒng)合理優(yōu)化流量，降低學(xué)習(xí)成本

五、小說行業(yè)定制人群包

六、提升廣告競爭力-CPM|

基于落地頁&直投等鏈路優(yōu)化減少中間折損

七、小說行業(yè)定制化落地頁模板

支持“引導(dǎo)下載應(yīng)用”和“引導(dǎo)微信公眾號加粉”兩種營銷鏈路承接廣告主定制化需求 更多模板敬請期待