快手廣告推廣如何降低制作成本，獲取更多流量？

一、快手廣告推廣：圖文廣告優(yōu)勢(shì)

1、素材制作成本更低：分擔(dān)視頻類素材更新壓力，提升素材更新頻率&廣告投放效率；對(duì)比視頻類素材普通圖片更易量產(chǎn)。極大降低了物料準(zhǔn)備、制作周期、更新頻率等成本。

2、流量空間潛力較大：相比視頻廣告的激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，大盤圖片空間可挖掘空間更大，廣告主可以用更低的快手廣告推廣成本獲取更多的廣告流量；

二、圖文資源廣告樣式

圖文信息流廣告樣式可強(qiáng)勢(shì)觸達(dá)用戶，原生沉浸的融入APP本身內(nèi)容；圖文并茂的展現(xiàn)形式能夠獲得更好的點(diǎn)擊率。

聯(lián)盟圖文資源樣式如下：

三、圖文優(yōu)質(zhì)showcase

1、大盤數(shù)據(jù)介紹

聯(lián)盟圖文大盤近期量級(jí)持續(xù)增長(zhǎng)，8月環(huán)比7月增長(zhǎng)62%。

圖文適配top行業(yè)：招聘、電商、影音娛樂資訊、生活服務(wù)、工具類五大行業(yè)測(cè)試成本皆為正向，可以重點(diǎn)攻堅(jiān)；

聯(lián)盟圖文對(duì)比視頻素材量產(chǎn)出相差較多，超成本率遠(yuǎn)低于視頻；

2、大盤優(yōu)質(zhì)case：

A客戶（招聘類客戶）：

圖片位置后入場(chǎng)，分周逐漸趕超視頻位置消耗，2月內(nèi)圖片消耗增量1305%，成本持續(xù)低于視頻，對(duì)比視頻位置成本正向率19%。

B客戶（電商類客戶）：

圖片消耗持續(xù)大于視頻位置，消耗增量763%，且持續(xù)成本正向；

C客戶（保險(xiǎn)類客戶）：

某保險(xiǎn)類客戶橫板圖片成本環(huán)比豎版視頻成本降低20%，橫板圖片在C客戶上來看成本表現(xiàn)較優(yōu)。

橫板圖片成本環(huán)比豎版視頻單元ARPU值提升提升91%，橫板圖片在C客戶上來看更易跑量。

投放建議：

1、橫板圖片成本環(huán)比豎版視頻冷啟動(dòng)低30%，即前期測(cè)試可通過基建提升來增加冷啟動(dòng)通過率；

2、測(cè)試初期不建議定向，對(duì)于沒測(cè)試過的賬戶最好是通投積累樣本；

3、功能使用上：加速探索、輔助探索可以盡快幫廣告組度過冷啟動(dòng)期；

客戶案例

四、投放前準(zhǔn)備

1、投前部署—流程—信息拉齊：

●同客戶拉齊認(rèn)知，溝通好測(cè)試聯(lián)盟圖文素材，了解客戶考核目標(biāo)、測(cè)試周期預(yù)算及規(guī)定的硬定向（盡量引導(dǎo)客戶前期放開定向要求）

●建議至少提前5天左右部署素材以防臨時(shí)性需求；前期測(cè)試建議以橫板圖片為主，后期可結(jié)合豎版一起測(cè)試，建議橫豎：豎版=4：1左右比例更容易起量

●測(cè)試期建議至少每日儲(chǔ)備50-100套圖片素材；

原生圖文需要先添加白名單才會(huì)生效（白名單需提供：賬戶id+產(chǎn)品名+二級(jí)行業(yè)等信息，給到渠道運(yùn)營(yíng)走流程）；

2、部分行業(yè)客戶優(yōu)秀素材特點(diǎn)總結(jié)：

【影音娛樂資訊及軟件】

●長(zhǎng)視頻客戶建議使用熱門視頻內(nèi)容截圖

●短視頻客戶建議使用送紅包類素材（為應(yīng)對(duì)合規(guī)要求，部分媒體會(huì)屏蔽紅包類誘導(dǎo)素材），也可嘗試熱門視頻截圖

●小說客戶建議使用熱門小說題材相關(guān)的配圖、送紅包類素材（為應(yīng)對(duì)合規(guī)要求，部分媒體會(huì)屏蔽紅包類誘導(dǎo)素材）

招聘客戶職位凸顯、接地氣、薪資收入明顯，司機(jī)、外賣員、行政、助理等易上手崗位

【綜合類電商平臺(tái)】

●平臺(tái)電商建議使用紅包、折扣類素材

●社區(qū)電商建議使用卡通、趣味表情包、男女文藝頭像拼圖等年輕趣味化元素

【金融行業(yè)】

● 圍繞“產(chǎn)品和賣點(diǎn)”的創(chuàng)意內(nèi)容和設(shè)計(jì)元素 ，數(shù)值化 +品牌logo ：如最高600000保額/一部?jī)r(jià)值8999華為手機(jī)待領(lǐng)?。?/span>

● 以免費(fèi)，福利，紅包等元素，結(jié)合虛擬按鈕引導(dǎo)用戶進(jìn)行點(diǎn)擊；

● 單圖表達(dá)更聚焦；拼圖表達(dá)的信息更多、也更易吸睛，可通過各種形式的宮格拼圖進(jìn)行展示；

● 如圖片使用淺色背景，可對(duì)邊框線條進(jìn)行適當(dāng)修飾，同樣可以達(dá)到快速吸睛的效果。