快手廣告推廣如何觸達(dá)更優(yōu)人群，滿足拿量需求？

一、起量/增量產(chǎn)品助攻：

1、智能擴(kuò)量：觸達(dá)更優(yōu)人群

開啟智能擴(kuò)量后，系統(tǒng)會根據(jù)歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，如付費(fèi)/roi人群等，在廣告原有定向人群外開啟主動觸達(dá)更優(yōu)質(zhì)的目標(biāo)人群。

具有歷史投放積累數(shù)據(jù)的廣告主可以直接對新廣告啟用擴(kuò)量功能，完全沒有歷史投放積累數(shù)據(jù)可以投放一段時間，等轉(zhuǎn)化>=10個后再開啟，建議將“不可突破定向”設(shè)置為“全部突破”，如部分定向必須限制可勾選，如初期全部不可突破定向，相當(dāng)于此功能沒有使用，將影響模型學(xué)習(xí)。

2、加速探索：滿足拿量需求

加速探索通過放寬成本達(dá)成閥值提升廣告拿量能力，適合對于拿量有需求，成本容忍較高的廣告主，激進(jìn)地探索拿量，從長期看，加速探索策略會盡量達(dá)成目標(biāo)出價，在快手廣告推廣前期成本偏高時需要保持耐心觀察。

高成本賬戶

對于冷啟動期成本跑飛的賬戶，首先對比行業(yè)ctr，cvr是否處于合理期間，如果轉(zhuǎn)化率過低，優(yōu)先從定向/創(chuàng)意/，不強(qiáng)相關(guān)的定向和創(chuàng)意，都會導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率過低而成本不穩(wěn)定。如果轉(zhuǎn)化率符合預(yù)期，那么與不起量賬戶一樣，可能同時面臨模型預(yù)估偏差的問題，需要補(bǔ)充的一點是，在成本普遍跑飛的情況下，仍要保持一般性的拿量手段——加速探索，智能擴(kuò)量仍是幫助快速積累轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的有效手段。

針對多日成本過高的賬戶，可以與快手廣告推廣運(yùn)營提報異常case，評估進(jìn)一步的解決方案。針對多日成本過高的賬戶，可以與相關(guān)行業(yè)的直客運(yùn)營提報異常case，評估進(jìn)一步的解決方案。需要明確指出過高成本的原因，可能是由于廣告投放渠道選擇錯誤、廣告文案不吸引人、目標(biāo)受眾定位不準(zhǔn)確等問題導(dǎo)致的。以尋找更適合的廣告投放渠道，優(yōu)化廣告文案，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，降低成本、提升轉(zhuǎn)化率。還可以考慮對賬戶進(jìn)行深度分析，找出潛在問題，并提出針對性的解決方案。

老廣告曝光下降

曝光下降指當(dāng)前時段曝光量與對比時間段曝光量下降30%，建議以天級別對比，可以采用以下步驟排查：