一、背景●快手廣告投放需求：最大化投放ROI（LTV/買量成本）●當前解法：當前出價產品，都是優(yōu)化某一特定行為（如付費/次留等）去擬合考核指標●當前需求與解法匹配遇到的問題○不夠擬合考核指標：如某輕度游戲，次留用戶的變現(xiàn)價值不一定高于廣告觀看次數(shù)高的用戶○行為回流時間較長：如某重度游戲，付費行為發(fā)生較晚，通過特定行為組合更早地識別出高潛客戶，使跑量更大更穩(wěn)定●因此，開放泛化的優(yōu)化目標「關鍵行...
一、產品介紹拉活類廣告，指的是吸引客戶通過點擊鏈接跳轉到客戶app進行后續(xù)活躍行為的投放；所謂喚端指的是成功的打開了客戶的app；二、拉活優(yōu)質showcase某電商行業(yè)客戶case1：●投放目標：考核首喚成本1元●優(yōu)化方案：○聯(lián)盟RTA：實現(xiàn)目標人群“精細化篩選”定投○喚起率優(yōu)化：快手廣告投放平臺進行喚起率分層監(jiān)控，為客戶匹配高轉化媒體，實現(xiàn)喚起率提升至55%，首喚成本達到客戶預期1元○拓展...
一、快手廣告推廣：圖文廣告優(yōu)勢1、素材制作成本更低：分擔視頻類素材更新壓力，提升素材更新頻率&廣告投放效率；對比視頻類素材普通圖片更易量產。極大降低了物料準備、制作周期、更新頻率等成本。2、流量空間潛力較大：相比視頻廣告的激烈的競爭環(huán)境，大盤圖片空間可挖掘空間更大，廣告主可以用更低的快手廣告推廣成本獲取更多的廣告流量；二、圖文資源廣告樣式圖文信息流廣告樣式可強勢觸達用戶，原生沉浸的融入APP...
本文檔根據(jù)快手廣告投放大盤內關于快手聯(lián)盟投放相關產品跑量較好的產品案例及相關投放經驗，整理沉淀出相關內容，致力于便于新人或未接觸過快手聯(lián)盟視頻、圖文、試玩、拉活、關鍵行為出價、開屏產品的運營快速上手，具體數(shù)字標準以及優(yōu)化調整要根據(jù)客戶多樣性需求以及具體問題具體診斷?？焓致?lián)盟流量廣告位介紹1、聚合全網(wǎng)優(yōu)質流量( 快手系+站外流量)，實現(xiàn)對29個一級行業(yè)和116個細分行業(yè)的全面覆蓋，推動廣告價值...
快手廣告推廣費用的計費方式有多種，具體取決于您選擇的廣告形式和計費模式?？焓謴V告推廣平臺提供了三種計費模式：CPM、CPC和CPA。CPM（Cost Per Mile）是以千次曝光為計費單位，是指廣告每展示1000次需要花費的費用。這種計費模式針對的是品牌廣告客戶，通過高曝光量來達到品牌推廣目的，適于品牌認知度提升和品牌形象塑造。CPC（Cost Per Click）是以點擊次數(shù)為計費單位，...
一、創(chuàng)編環(huán)節(jié)詳述1.達人原生1）聚星側下單●星視頻任務發(fā)布：邏輯說明：1、投放廣告選擇“啟用”，填寫廣告賬戶ID。注：當「投放管理平臺賬戶ID」與「聚星」主體不一致時無法保存，系統(tǒng)會報錯，若希望繼續(xù)綁定，可聯(lián)系快手廣告投放平臺運營同學申請加白跨過主體校驗2、訂單完成后，支持增補廣告賬戶聚星下單追加授權賬戶-流程介紹3、授權時長從視頻發(fā)布開始計算時間，授權周期30天，超期則無法使用該視頻新建創(chuàng)...
快手廣告開戶后，若需要投放原生廣告，只需以下3個步驟：①生產原生素材，②綁定真實的快手賬號（達人賬號、藍v服務號、普通快手號），③在DSP平臺創(chuàng)編時，在創(chuàng)意層級開啟「原生廣告投放」，下面將逐一、詳細介紹：1、原生素材生產標準原生素材要求對商品的介紹和推廣略微軟性，不會給用戶帶來強烈的廣告沖擊與反感，從而提升用戶信任與廣告各項數(shù)據(jù)指標的表現(xiàn)情況。1.1標準判斷流程1.視頻封面/首幀：為保障視頻...
前言：原生廣告相較于普通廣告，呈現(xiàn)形式更原生，植入方式更自然，制作原生廣告即順應平臺當下及未來的廣告趨勢，站在流量風口有利于做好快手廣告推廣長效經營。一、什么是快手原生廣告1、原生廣告定義快手原生廣告指帶有營銷屬性的“自然內容”（其呈現(xiàn)樣式與內容本身均無限接近自然內容），是以消費者本身使用快手的方式和習慣去觸達消費者的廣告?！駱邮皆阂宰钯N近自然作品的樣式作為展現(xiàn)形式；●內容原生：用真實的...
快手廣告投放：小程序信息流投放說明一、信息流投放流程二、投放頁面功能介紹2.1廣告計劃配置1.點擊「推廣快手小程序」，編輯投放方式、計劃名稱和預算后，點擊下一步進行廣告單元配置。2.2廣告單元配置2.2.1投放版位配置1.投放版位僅支持快手主站下的上下滑大屏廣告（單列）和信息流廣告（雙列）。2.2.2小程序鏈接配置1.配置小程序啟動頁面鏈接，目前僅支持自動生成的方式。需要客戶與自己的小程序開...
一、素材管理1、個人素材庫用戶登錄登陸快手廣告代理商平臺后，可統(tǒng)計在素造下單和代理平臺本地上傳的素材，并能實現(xiàn)素材的分享，推送、打標等日常管理2、視頻團隊素材分析個人素材分析:該代理人局通過代理商平臺上傳&素造下單的有消耗素材的投放數(shù)據(jù)，團隊素材分析:可查看該eader下所屬人員在代理商平臺上傳&下單的有消耗素材的投放數(shù)據(jù)舉例：代理總賬號通過[人員管理] 給優(yōu)化師A 創(chuàng)建代理子賬號，且優(yōu)化師...
1.一句話多觸點產品介紹通過回傳用戶接觸廣告主產品發(fā)生轉化or關鍵行為的數(shù)據(jù)作為”觸點“，"助攻“模型快速學習，提升用戶快手廣告投放效率及效果。2.多觸點產品優(yōu)勢助力模型層提升模型學習速度一-增效率多維度lookalike人群---助拓展多維度展示層多媒體高頻曝光一強認知提煉特征人群強曝光一一促轉化客戶投放層減少定向依賴一-強匹配減少多渠道試錯消耗一一降成本3.多觸點產品原理及數(shù)據(jù)應用3.1...
一、投放信息概通過[投放信息]概覽板塊，可快速查看賬戶/廣告計劃/廣告組層級的撞線情況，并可實現(xiàn)快速批量調整快手廣告推廣預算。1.預算撞線預警盯盤工具可針對多個賬戶/廣告計劃/廣告組的預算撞線情況。當實時消耗滿足以下條件時，盯盤工具做對應的預警，廣告主可進行調節(jié)批量快手廣告推廣預算。當前層級預算的80%時當前層級的實時消耗< 當前層級預算的100%時，對應層級提示[接近預算限額]，且進度條為...
一、背景優(yōu)化師日常操作5個賬戶以上，同時管理數(shù)百個廣告計劃和廣告組，優(yōu)化師較難同時關注跨賬戶的賬戶余額和廣告撞線情況，管理賬戶的時間成本和精力成本較大。二、產品亮點通過盯盤工具，優(yōu)化師可同時關注多個賬戶下多個廣告計劃和廣告組的投放情況，一目了然同時關注和管理賬戶余額及廣告計劃/廣告組的撞線情況，極大提高賬戶管理效率三、產品介紹1、產品入口盯盤工具的入口有兩個，支持通過快手廣告代理商平臺跳轉效...
一、背景廣告主在投放廣告過程中，日常遇到掉量、不起量、成本異常等問題時，需憑借優(yōu)化師的投放經驗或者快手人工排查等方式進行問題定位和解決。為了更好地幫助廣告主監(jiān)測廣告的投放質量情況，快手廣告開戶管理平臺推出診斷工具，基于投放情況給出對應的診斷結果和診斷建議，讓廣告主可以更方便快捷地提升投放效果。二、產品亮點1.新增獨立工具入口，解決診斷建議入口深、觸發(fā)難、感知弱等問題;2.涵蓋不起量、掉量、成...
一、產品介紹投前預估工具是一款幫助廣告主在投放前進行素材分析，并給出對應建議的工具。通過投前預估，可以解決以往廣告主靠投放經驗辨別素材質量的痛點問題，系統(tǒng)根據(jù)海量數(shù)據(jù)分析對視頻素材進行快手廣告投放前的預估分析，廣告主根據(jù)預估結果進行創(chuàng)建廣告或優(yōu)化素材等下一步動作。二、操作指南1.功能入口快手廣告投放平臺點擊[工具]板塊，點擊[素材投前預估]進入投前預估功能頁面視頻庫頁面，點擊[投前預估]按鈕...
一、產品概述潛力廣告，系統(tǒng)幫助廣告主診斷出需要提價的廣告組，打上[潛力廣告] 標識;同時評估提價比例、提價后出價，及預估2小時曝光上漲的比例供廣告主參考。二、產品背景對于做快手廣告投放的廣告主來說，提價是拿量的重要手段之一，但是給哪條廣告組提價、提多少等都是難題。最好是可以通過增加少量的成本即可明顯增加投放量，精準放量。三、產品介紹潛力廣告，系統(tǒng)幫助廣告主診斷出需要提價的廣告組，打上[潛力廣...
一、產品概述1.什么是[一鍵清理工具]是一款可以方便廣告主查看、管理低質量快手廣告推廣組素材，以及幫助客戶高效清理賬戶內相似素材以及關聯(lián)的創(chuàng)意，快速降低賬戶內相似素材數(shù)量的工具。2.[一鍵清理工具]能夠做什么低質量廣告清理 一定期清理低質量廣告，可以避免占用賬戶預算，減少內部競爭，有效提升賬戶管理效率在廣告投放過程中，復制行為導致賬戶新增大量重復創(chuàng)意與廣告組，其中存在大量消耗低下、轉化極少的...
相似素材細顆粒度披露說明1、需求背景為了便于客戶對相似素材的程度判斷，平臺側在原有賬戶層級相似度披露基礎上，增加廣告計劃、廣告組、廣告創(chuàng)意更細顆粒度的素材相似度披露，廣告主在上傳素材時，可顯示新上傳的視頻與系統(tǒng)中已存在的視頻對比的重復程度(高、中、正常)，引導廣告主及時調整投放策略及根據(jù)快手廣告投放投放情況優(yōu)化，提升素材豐富度，同時提升業(yè)務端相似素材的排查時間和人力成本。2、功能變化點1)快...
重復素材上傳攔截功能一、需求背景為了避免客戶將同一素材重復上傳，導致賬戶內重復素材比率過高，快手廣告代理平臺在上傳環(huán)節(jié)會增加視頻文件的 MD5 識別，如果識別為同一素材，將會進行素材上傳攔載，優(yōu)化廣告主現(xiàn)有視頻上傳的效率。效果投放平臺視頻庫新增md5判重攔截重復素材功能。二、功能解析1、視頻庫-本地上傳1.上傳要求提示在資產-視頻庫-[上傳視頻] 中的[視頻上傳要求]中，新增提示文案 :“無...
一、[一鍵清理]操作指南1.操作入口入口一：快手廣告投放管理平臺一工具一優(yōu)化工具入口二: 投放管理平臺一推廣推廣管理列表頁一[自動化規(guī)則]右側入口三: 投放管理平臺一推廣推廣管理列表頁一[相似素材詳情]2.操作流程2.1 選擇清理規(guī)則工具首頁-低質量廣告清理1.可根據(jù)清理需求，選擇 低質量廣告清理板塊的深度清理/中度清理/輕度清理;2.點擊[開始掃描] ;-重復無效素材清理1.可根據(jù)清理需求...
一、產品介紹投前預估工具是一款幫助廣告主在進行快手廣告投放前進行素材分析，并給出對應建議的工具。通過投前預估，可以解決以往廣告主靠投放經驗辨別素材質量的痛點問題，系統(tǒng)根據(jù)海量數(shù)據(jù)分析對視頻素材進行投前預估分析，廣告主根據(jù)預估結果進行創(chuàng)建廣告或優(yōu)化素材等下一步動作。二、操作指南1.入口快手廣告投放平臺點擊[工具]板塊，點擊[素材投前預估]進入投前預估功能頁面視頻庫頁面，點擊[投前預估]按鈕，即...
一、[潛力廣告]產品概述系統(tǒng)幫助廣告主診斷出需要提價的廣告組，打上[潛力廣告] 標識;同時評估提價比例、提價后出價，及預估2小時曝光上漲的比例供廣告主參考二、產品背景對于想要做快手廣告推廣的廣告主來說，提價是拿量的重要手段之一，但是給哪條廣告組提價、提多少等都是難題。最好是可以通過增加少量的成本即可明顯增加投放量，精準放量。三、產品介紹潛力廣告，系統(tǒng)幫助廣告主診斷出需要提價的廣告組，打上[潛...
一、產品概述完成快手廣告開戶后，可以使用智能托管，它是集合廣告創(chuàng)建、定向、出價、預算和創(chuàng)意各階段能力，提供廣告冷啟動拿量、跑量期穩(wěn)成本、衰退期延長等一系列全生命周期自動化智能投放的產品。廣告主對智能托管項目進行基礎設置，交由系統(tǒng)自動搭建多個廣告組，算法模型依據(jù)投放數(shù)據(jù)與流量情況智能優(yōu)化，提升廣告的效率。二、產品說明1.什么是智能托管智能托管是集合廣告創(chuàng)建、定向、出價、預算和創(chuàng)意各階段能力，提...
一、[一鍵復蘇]適用場景僅針對已知部分場景進行快手廣告推廣建議，可根據(jù)自己需求個性化定制~1、日常拿量：有高頻復蘇開啟需求的，每日反復使用的需求建議設置：基礎信息投放狀態(tài):有效學習期狀態(tài) : 學習期結束篩選方式:自定義廣告組滿足條件：如需平衡賬戶成本情況，建議設置( 賬戶 ) 轉化成本: 小于等于n元執(zhí)行操作(復蘇設置)按照常見設置*調整頻率為廣告組生效頻率，不計算失敗的情況執(zhí)行時段建議最好...
1、[一鍵復蘇]產品原理快手廣告代理平臺可以為廣告主在學習期后(結束/失敗)的廣告組設置一筆單獨的預算，系統(tǒng)通過自動提價和策略扶持，在設定的時間范圍內盡可能的花完復蘇預算，幫助廣告組拿量，延長生命周期。2、功能亮點提價+策略扶持協(xié)同高效拿量[一鍵復蘇]通過系統(tǒng)自動提價同時策略扶持，提升廣告競爭力，在預算和時間可控的情況下，拿量效率高支持強度調節(jié)和擴量投放支持設置[探索強度]，廣告主可根據(jù)需求...
一、目標人群速推版僅挑選了中小客戶常用的基礎定向信息進行展示，并在首次創(chuàng)建完成后，會默認記住上次填寫的定向信息二、創(chuàng)意制作素材上傳:可通過本地上傳視頻和從作品庫添加視頻兩種方式添加素材。速推版僅支持投放豎版視頻，且每個計劃最多支持上傳20個視頻，投放過程中建議根據(jù)素材衰退情況及時新增優(yōu)質的快手廣告推廣素材行動號召按鈕: 廣告主根據(jù)實際情況選擇行動號召按鈕廣告語設置:廣告主根據(jù)實際情況填寫作品...
一、產品介紹為了方便中小廣告主快速上手快手廣告投放，簡化投放流程，降低廣告投放的操作門檻，提高廣告主冷啟動成功率和留存率，故推出速推版產品，從功能操作和底層能力上同時升級加持。二、產品亮點甄選優(yōu)質流量:速推版投放流量為快手主版本和極速版，屏蔽聯(lián)盟等渠道流量，保證優(yōu)質流量.定制化的投放策路:速推版的穩(wěn)健拿量及穩(wěn)定保本模式背后的算法策略均是為中小客戶量身定制的，幫助客戶在跑量的同時更好的保成本，...
概念說明：轉化質量分定義:就是廣告主給已轉化的用戶打分，然后把分數(shù)傳給我們，讓快手廣告推廣模型找到更符合廣告主要求的用戶。產品形態(tài):現(xiàn)階段是一個ecpc的方式，干預精排的ecpm。適用對象 :1.廣告主投付費出價但是實際對付費用戶的質量也做考核，想要ROI更好的用戶2.廣告主投ROI出價但是起量困難，比較難投起來，轉投其他出價但是又對ROI又訴求3.廣告主投其他類型出價但是也想要ROI好的用...
一、什么是學習期？1.學習期的含義對于以轉化為目標的廣告組，過審后剛開始進行快手廣告投放時，系統(tǒng)需要獲取一定量的轉化數(shù)據(jù)、建立對目標用戶更準確地認知，這個探索階段即為“學習階段”廣告組進入學習期的判斷標準:廣告組過審、且廣告組下>=1個創(chuàng)意過審廣告組所屬的計劃處于開啟狀態(tài)、廣告組處于開啟狀態(tài)、廣告組下過審的創(chuàng)意也處于開啟狀態(tài).以上D2同時滿足時，廣告組才進入[學習期]2.為什么有學習期這個階...
效果廣告-推廣位樣式介紹產品價值展現(xiàn)位置優(yōu)化:快手廣告推廣位與視頻融合度更高，更貼合用戶體驗和轉化意圖增加信息承載:推廣位包含主圖+主標題+副標題+行動號召文案，廣告信息結構化展示，用戶可以更加清晰地獲取信息。樣式拓展性:推廣位可聯(lián)動標簽、卡片等樣式，由弱到強層層遞進轉化。二.產品介紹產品名稱: 推廣位支持媒體: 快手APP9.5.10&快手極速版2APP9.5.10廣告位置: 上下滑大屏廣...
