一、新開賬戶：建議新開賬戶進行搜索廣告投放主線：基于不同行業(yè)的用戶搜索習(xí)慣進行結(jié)構(gòu)性搭建●矩陣賬戶要點：建議新開的快手廣告投放賬戶單獨投放搜索廣告，可開通矩陣賬戶分賬戶精細化運營 ●賬戶結(jié)構(gòu)●數(shù)量限制：一個賬戶內(nèi)搜索廣告計劃≤500；一個計劃內(nèi)推廣組≤50；一個組內(nèi)關(guān)鍵詞數(shù)≤1000；一個組內(nèi)自定義創(chuàng)意數(shù)≤15。(以上包含已刪除)●搭建要點：1.推廣計劃：新建搜索廣告推廣計劃2.推廣組： ...
直播中1、主播側(cè)● 根據(jù)現(xiàn)定好的快手推廣計劃進行直播；● 游戲講解：游戲畫面，畫質(zhì)，職業(yè)，重點游戲玩法，游戲攻略等；● 福利禮物：一定是時間內(nèi)發(fā)放彈幕紅包。引導(dǎo)用戶下載游戲，并且在直播間劃分出一塊區(qū)域放置禮包碼；● 直播氣氛：講解極富感染力,渲染力,容易引發(fā)用戶共鳴和轉(zhuǎn)化。1）歡迎提醒話術(shù)歡迎**來到直播間+游戲相關(guān)介紹2）引導(dǎo)提問話術(shù)小伙伴們是不是經(jīng)常在玩**游戲的過程中有一些關(guān)卡特別難過...
一、什么是信息流直播推廣?通過將視頻素材或?qū)崟r直播畫面呈現(xiàn)在視頻流上，將用戶引流至直播間，并借助直播間內(nèi)的小鈴鐺轉(zhuǎn)化組件，用落地頁、應(yīng)用下載的方式實現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化，給線索類、下載類客戶帶來新的直播營銷能力。二、直播前準備流程相關(guān)：賬戶和主播的準備１）投放賬戶準備：開通 DSP后臺 （測試階段）@銷售 申請加白，請聯(lián)系快手廣告開戶平臺完成廣告賬號綁定申請２）直播賬戶準備：● 選定直播賬號類型目前支...
一、產(chǎn)品介紹：基于現(xiàn)有快手物料算法的直播間內(nèi)容剪輯技術(shù)，將直播間內(nèi)容依據(jù)后驗數(shù)據(jù)優(yōu)選直播間用戶行為或者轉(zhuǎn)化的高光數(shù)據(jù)時刻，并且結(jié)合主播口播的產(chǎn)品利益點，剪輯出n條具有吸引力的廣告視頻素材自動推送客戶資產(chǎn)庫。在客戶通過快手廣告投放平臺開啟【高光智投】功能時，自動為客戶利用直播高光素材搭建作品引流投放創(chuàng)意。實現(xiàn)低成本，高效率，自動化，為客戶實現(xiàn)創(chuàng)意搭建并探索多樣化物料類型投放下的流量破圈。二、產(chǎn)...
一、產(chǎn)品介紹當廣告組處于學(xué)習(xí)期內(nèi)，使用【加速探索】可以短期提價，加速曝光，讓廣告得到更充分的探索。有數(shù)倍超成本風(fēng)險，在您可以承擔探索成本的條件下，快手廣告投放平臺提供能力幫助您進行探索，驗證素材質(zhì)量。二、核心優(yōu)勢●解決起量難的問題對于起量難甚至沒有曝光的廣告組，無法確定當前廣告起量難是因為創(chuàng)意質(zhì)量問題，還是廣告組沒有得到充分曝光。通過加速探索，使廣告組在短期內(nèi)加速曝光，讓系統(tǒng)學(xué)習(xí)到真實的創(chuàng)意...
一、產(chǎn)品概述【一鍵復(fù)蘇】是一個幫助學(xué)習(xí)期后掉量的廣告組起量的工具。廣告主可以為學(xué)習(xí)期后（結(jié)束/失?。┑膹V告組設(shè)置一筆單獨的預(yù)算，系統(tǒng)通過自動提價和快手廣告投放策略扶持，在設(shè)定的時間范圍內(nèi)盡可能的花完復(fù)蘇預(yù)算，幫助廣告組拿量，延長生命周期。二、產(chǎn)品介紹1. 功能亮點● 提價+策略扶持協(xié)同高效拿量「一鍵復(fù)蘇」通過系統(tǒng)自動提價同時策略扶持，提升快手廣告投放廣告的競爭力，在預(yù)算和時間可控的情況下，拿...
大家在金融行業(yè)直播過程中通常會出現(xiàn)哪些問題？綜合性問題整理到下方，以供參考。1、直投直播跑量困難？幾乎0曝光，如何解決？——優(yōu)先建議進行【作品引流】形式進行推廣，當前直投直播模型迭代中，迭代完成可正常跑量。2、小鈴鐺一直掛載失敗怎么辦？——如果是主播開播前手動操作掛了聚星訂單里的小鈴鐺，會導(dǎo)致DSP這邊小鈴鐺掛載失敗，廣告主可以通過快手廣告投放后臺——資產(chǎn)——掛載直播間，勿通過手動形式掛載。...
1）做快手廣告推廣前，需要知曉保險直播人群畫像● top保險主播人群畫像保險大V主播偏男性，24-45歲主播較多，且大部分集中在一線新一線城市● top保險主播粉絲人群畫像保險大V粉絲偏向女性，30-50+用戶較多，且五線城市粉絲較多● 直播用戶習(xí)慣主站直播用戶活躍時間段分布：中午10-14點，晚18-22點較為集中觀看直播時間，已有保險大V直播觀看經(jīng)歷與大盤用戶略有差異，且已觀看保險大V直...
1）保險產(chǎn)品VS快消品保險對比常規(guī)快消品，存在較高的專業(yè)性，因此在直播過程中，需提升對保險產(chǎn)品理解，結(jié)合保險特有屬性，以自身專業(yè)性+結(jié)合真實案例，打消用戶疑慮與困惑，引導(dǎo)用戶。2）快手推廣直播間營銷建議開播時間建議：每日直播場次數(shù)兩次以內(nèi)，時間建議：早10-13點、晚7-9點Top保險主播開播時間集中在早上7-12及晚上7-9點，主站直播用戶活躍時間及觀看直播視頻時間集中在中午10-14點，...
1）出價策略建議參照行業(yè)水平，采用階梯出價方式，快速探索合理出價。優(yōu)先建議表單提交形式，便于把控快手廣告投放成本。投放過程中若量級較低，可隨時調(diào)整。1.轉(zhuǎn)化目標：直播間觀看數(shù)指標說明：進入直播間并停留3s的PV數(shù)(對于一段時間內(nèi)的重復(fù)點擊會去重，廣告系統(tǒng)會有一套機制去重)出價建議：直投直播：0.1-0.4元；作品引流：1-2元【先不測試】測試階段消耗比例建議：10%2.轉(zhuǎn)化目標：組件點擊（小...
1、直播投前準備【FOR廣告主】1）賬號綁定——需找對應(yīng)快手廣告投放銷售建立賬戶與直播間關(guān)系【行業(yè)直播推廣】突破廣告賬戶與直播賬號一對一綁定的限制：支持客戶自播&矩陣號（非聚星達人賬號）開播。投放前需建立廣告賬戶與直播間的關(guān)聯(lián)關(guān)系，需通過郵件進行報備關(guān)聯(lián)，以上兩種直播方式都需要報備?？蛻艨陕?lián)系對應(yīng)銷售或運營進行報備，資質(zhì)、賬戶狀態(tài)等審核通過后 方可在廣告組層級選擇對應(yīng)的直播間。關(guān)聯(lián)關(guān)系舉例如...
一、快手廣告推廣直播間的優(yōu)化建議【FOR主播&直播策劃人員】● 人員配置合理的人員配置，靈活管控直播過程中實時情況，更加便于應(yīng)對突發(fā)情況● 主播基礎(chǔ)要求a.根據(jù)賬號定位，進行妝容、發(fā)型、配飾、鞋子等造型細節(jié)打造b.說話語氣要有親和力，慎重方言，面部表情表情要豐富，肢體語言要夸大c.盡量不穿條紋、方格、黑色衣服d.愛笑愛鬧、愛說、愛互動、保持正能量e.面對黑粉不理會、不頂撞；隨機應(yīng)變、不在直播...
【行業(yè)直播推廣】投放策略一、快手行業(yè)直播產(chǎn)品簡介● 行業(yè)直播產(chǎn)品簡介● 轉(zhuǎn)化鏈路簡介用戶打開快手，進入視頻流 ，看到快手推廣的直播類廣告—— 點擊進入直播間 —— 直播間內(nèi)點擊小鈴鐺組件——呼起半屏頁面，實現(xiàn)表單提交/應(yīng)用下載等轉(zhuǎn)化二、【行業(yè)直播推廣】產(chǎn)品投放策略1、快手推廣直播投前準備【FOR廣告主】①賬戶開通，開通后需內(nèi)部對賬戶進行加白處理，可聯(lián)系對應(yīng)的銷售/運營②直播快手ID選擇，選擇...
在做快手廣告推廣的時候，制作出優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容能夠更好的獲取粉絲，這也是快手直播相對于傳統(tǒng)直播平臺優(yōu)勢之一，同時主播視頻出現(xiàn)爆款更有機會快速成長，因此短視頻內(nèi)容的質(zhì)量尤為重要。1、基本要求（1）視頻畫面清晰；（2）素材聲音清晰、不刺耳；（3）配上字幕或文字包裝；（4）旁白配音清晰、流暢，無法自己配音可以用剪輯軟件文字轉(zhuǎn)語音。2、標題（1）視頻內(nèi)容相關(guān)英雄或位置，如：上單霸主XX、中路殺神、榜...
1、基礎(chǔ)要求（1）直播畫面清晰、不卡頓；（2）游戲聲音清晰不刺耳，還原游戲內(nèi)聲音；（3）麥克風(fēng)清晰、不破音、聲音大小適中；（4）如設(shè)置BGM，可選擇熱門歌曲，同時聲音大小適中，不要蓋過游戲及主播說話的聲音；（5）直播時間固定并在簡介及直播間中公告粉絲，直播時長要固定，可以多播，但盡可能不要少播，有事停播要提前告知粉絲請假；2、封面包裝主播封面是用戶視覺觸達的基礎(chǔ)，好的封面格外重要，相當于用戶...
以下以王者榮耀為例，具體游戲可視游戲情況類比參考。一、賬號優(yōu)化1、昵稱選擇用戶在搜索時目的性很明確，要么搜索主播，要么搜索游戲，建議快手昵稱與游戲息息相關(guān)，尤其前綴融入游戲名稱，更加容易被用戶搜索，也更容易吸引用戶，方便后續(xù)更順暢地做好快手推廣。以王者榮耀舉例：昵稱中也可以選擇融入“國服娜可露露?百篇”，簡單的幾個字，突出了主播的特點及個人實力水平，同時用戶針對英雄的搜索也更容易搜索到主播。...
Q：快手廣告投放直播前，必須綁定主播嗎？A：是的，官方號自播、聚星達人直播都需要先綁定主播。Q：一個廣告賬戶是否可綁定多個直播間？A：可以。Q：一個直播間能綁定到多個廣告賬戶里嗎？A：官方賬號自播賬號：一個直播間可以綁定到相同主體或有關(guān)聯(lián)關(guān)系的主體的賬戶里，需審核通過；聚星達人賬號：不做限制。Q：相同時間段一個直播間里能掛不同的小鈴鐺嗎？A：不能。同一時間段內(nèi)，直播間和小鈴鐺是一對一的關(guān)系，...
小鈴鐺推送（同一直播間的小鈴鐺推送至多賬戶&多賬戶同時投放同一直播間）入口：登錄快手廣告投放平臺-主播管理--小鈴鐺管理--推送--選擇推送的賬戶準備：先把這個主播綁定到 要推送的目標賬戶里推送小鈴鐺的幾個條件：1）要推送的目標賬戶 需綁定相同主播2）要推送的目標賬戶 需與當前賬戶屬于同主體、同代理3）“應(yīng)用下載”類型的小鈴鐺中，只有“標準創(chuàng)建”的可以推送，“極速創(chuàng)建”的不可推送4）未審核通...
一、產(chǎn)品背景當前直播已經(jīng)成為了主流的營銷方式之一，除了小店客戶，游戲、金融、教育等非電商行業(yè)的客戶也有直播推廣的強烈需求。基于此背景，現(xiàn)將競價直播廣告覆蓋到全行業(yè)，并將產(chǎn)品功能進行升級：通過在直播間內(nèi)添加小鈴鐺轉(zhuǎn)化組件，實現(xiàn)落地頁里收集銷售線索、應(yīng)用下載等鏈路，滿足客戶不同的轉(zhuǎn)化目標。二、產(chǎn)品介紹1.功能介紹通過將快手廣告推廣素材或?qū)崟r直播畫面呈現(xiàn)在視頻流上，將用戶引流至直播間，點擊直播間內(nèi)...
1、快手推廣轉(zhuǎn)化目標選擇建議由淺入深，前期可以先使用行為數(shù)、激活、表單，積累一段時間的數(shù)據(jù)后 再使用表單付費、激活付費。2、基建廣告組：建議多組投放，一場直播至少搭建8個廣告組，測試不同定向、不同轉(zhuǎn)化目標、不同引流方式、不同素材。主播：建議多主播同時開播，每天至少3場直播，可測試不同主播的能力( 同產(chǎn)品不同主播，轉(zhuǎn)化效果會有差異 )直播時長：建議直播時長至少在12個小時以上。 主要時間段...
投放節(jié)奏由于直播時間有限，且直播內(nèi)容實時變化，所以快手廣告投放節(jié)奏更為緊張，需根據(jù)直播節(jié)奏進行實時優(yōu)化。一、直播階段1.開播前：做好廣告賬戶搭建、直播間搭建、人員安排等準備工作投放節(jié)奏：做好廣告賬戶搭建、直播間搭建、人員安排等準備工作2.直播的前半小時直播內(nèi)容：直播開場+抽獎投放節(jié)奏：實時觀察跑量和轉(zhuǎn)化情況，關(guān)掉持續(xù)跑量不佳的廣告組，留下優(yōu)質(zhì)廣告組，并不斷補充廣告組數(shù)量；若賬戶整體跑量不佳，...
非電商行業(yè)為什么也要做直播？1、帶來增量● 直播場景有別于短視頻，可以命中一些短視頻廣告之外的用戶——可提升客戶在快手廣告投放的整體量級● 在直播和短視頻重合的用戶中，有一些在短視頻廣告中未被轉(zhuǎn)化，但會在直播中被轉(zhuǎn)化——直播可以提升轉(zhuǎn)化量級，助力客戶實現(xiàn)人群破圈2、提升轉(zhuǎn)化效果● 部分客戶投放直播廣告的數(shù)據(jù)表明：游戲行業(yè)投放直播廣告的激活成本比短視頻廣告低20%，首日ROI提升40%+；教育...
產(chǎn)品介紹短視頻搜索作為新興的營銷場景，流量價值高、商業(yè)化空間大，已獲得廣告主的廣泛認可?？焓终緝?nèi)搜索流量飛速增長，用戶的搜索習(xí)慣已經(jīng)形成。基于此背景，快手廣告代理推廣平臺開放搜索場景，支持客戶投放快手APP、快手極速版APP搜索效果廣告，共創(chuàng)營銷價值；產(chǎn)品優(yōu)勢點：● 在信息流以外擴展新流量位，增加客戶品牌覆蓋度，用戶觀看視頻熱點時，熱度會持續(xù)并70%的可能會進行搜索；● 用戶需求更直接，展示...
一、廣告創(chuàng)意創(chuàng)意注意：建議每個推廣組不少于10個創(chuàng)意，盡量加滿15個，且開啟智能擴詞：① 快手廣告推廣系統(tǒng)會基于創(chuàng)意內(nèi)容進行關(guān)鍵詞挖掘，可覆蓋更多的搜索流量；② 搜索廣告為創(chuàng)意優(yōu)選邏輯，系統(tǒng)預(yù)估轉(zhuǎn)化效率更高的創(chuàng)意進行排序，更多創(chuàng)意也意味著更大的選擇空間，創(chuàng)意數(shù)不夠的推廣組系統(tǒng)挑選空間有限不容易跑量③ 搜索廣告不存在相似視頻打壓1、視頻內(nèi)容1. 創(chuàng)意類型：視頻創(chuàng)意，豎版視頻（推薦）、橫板視頻2...
一、推廣組重要！1. 關(guān)于學(xué)習(xí)期的推廣組a. 學(xué)習(xí)期內(nèi)的快手廣告推廣組，模型可能會拉高出價探索流量出現(xiàn)超成本，屬于正?，F(xiàn)象b. 學(xué)習(xí)期要保證連續(xù)3天投放不暫停，且學(xué)習(xí)期內(nèi)不要有大幅調(diào)整、暫停等負向操作，保證模型穩(wěn)定學(xué)習(xí)期更容易成功c. 在關(guān)鍵詞合理分組的情況下，預(yù)算集中在有限推廣組，模型能拿到更多轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，更容易度過學(xué)習(xí)期2. 關(guān)于超成本：a. 不需要過度關(guān)注分時超成本問題，模型可在一段時間...
建議概要：1、新開賬戶：可以通過快手廣告代理申請的新開賬戶進行搜索廣告投放2、推廣組：不要短時間內(nèi)頻繁調(diào)整，如需調(diào)整請新建廣告組3、關(guān)鍵詞：快手用戶搜索詞通常較長尾，建議盡可能添加更多關(guān)鍵詞覆蓋用戶搜索意圖，數(shù)量較多越容易跑量4、匹配方式：“廣泛匹配為主短詞匹配為輔”的組合方式更能拿到流量，不建議使用精確匹配；建議開啟智能擴詞5、出價：搜索廣告因用戶需求明確后端轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)較好，出價可高于考核出...
一、產(chǎn)品背景短視頻搜索作為新興的營銷場景，流量價值高、商業(yè)化空間大，已獲得廣告主的廣泛認可。與此同時，快手站內(nèi)用戶的搜索習(xí)慣已經(jīng)形成，搜索流量飛速增長?；诖吮尘?，快手廣告推廣平臺將開放搜索場景，邀請客戶投放快手APP、快手極速版APP搜索效果廣告，共創(chuàng)營銷價值。二、產(chǎn)品介紹1. 核心亮點● 主動搜索效果好：用戶主動搜索時，系統(tǒng)自動匹配關(guān)鍵詞出相關(guān)快手廣告推廣視頻，轉(zhuǎn)化效果max！● 選詞優(yōu)...
快看點系快手廣告推廣產(chǎn)品矩陣下的資訊平臺，一款集新鮮事、短視頻、資訊于一體的App?？炜袋c基于推薦算法分發(fā)資訊，聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，分發(fā)呈現(xiàn)圖文、視頻、劇集等不同形式的海量內(nèi)容。同時，用戶利用碎片化時間消費內(nèi)容、完成金幣任務(wù)，獲得現(xiàn)金激勵。海量資訊，你想看的都在這1、產(chǎn)品特色2、商業(yè)化資源盤點2.1信息流場景首頁信息流、視頻信息流、更多推薦信息流場景-首頁列表頁資源位入口: 快看點首頁tab，包含...
一、激勵視頻簡介激勵視頻是一種全屏視頻廣告，時間上通常在30s左右，用戶選擇觀看視頻廣告來換取金幣獎勵或游戲內(nèi)道具*主動觀看用戶自主選擇觀看視頻廣告，播放完*成率高，快手廣告投放轉(zhuǎn)化效果好*客戶類型適合游戲、資訊、網(wǎng)賺、電商、教育等各類型客戶*算法優(yōu)勢延續(xù)快手優(yōu)勢算法能力，多維特征+精準模型*優(yōu)質(zhì)流量覆蓋快手優(yōu)質(zhì)用戶，日均PV超 3 億*精準觸達基礎(chǔ)信息定向、興趣行為定向、人群包定向等資源入...
一、背景應(yīng)今年工信部對移動互聯(lián)網(wǎng)開屏廣告的整改要求，開屏全屏可點樣式廣告已經(jīng)被全面禁止，點擊率由此會受到影響，為提升開屏廣告的投放效果，自2021年12月9日起，快手開屏RTB將全面推行輕互動廣告樣式。二、主要樣式介紹1，扭動開屏：快手廣告推廣使用開屏廣告后，用戶在開屏階段會看到扭動的引導(dǎo)，用戶跟隨引導(dǎo)扭動手機可進入落地頁或喚端到第三方app，并伴有震動效果。 1）扭動手機可跳轉(zhuǎn)到內(nèi)鏈、外...
