一、【智能創(chuàng)意】產(chǎn)品介紹【智能創(chuàng)意】生成是建立在數(shù)據(jù)和模板的基礎(chǔ)上，為創(chuàng)意進(jìn)行擴(kuò)展和優(yōu)化的智能服務(wù)。根據(jù)客戶在不同投放場景和需求下的要求，提供多方面的智能化服務(wù)，包括創(chuàng)意尺寸調(diào)整、主富度擴(kuò)展以及模板化組合等。智能創(chuàng)意生成不僅在快手廣告推廣平臺中得到了應(yīng)用，而且在mapi中也同樣適用?？蛻羯蟼魉夭牟?chuàng)建計(jì)劃后，可以選擇開啟智能創(chuàng)意生成，靈活選擇模板并進(jìn)行模板編輯。系統(tǒng)將根據(jù)客戶上傳的素材進(jìn)行精...
在數(shù)字時代，隨著社交媒體的崛起，企業(yè)越來越重視在線推廣，而快手作為一款短視頻平臺，吸引了大量用戶，也為企業(yè)提供了廣闊的推廣空間。然而，如何在快手平臺上獲得自然流量，提升購買率成為了許多廣告主關(guān)注的焦點(diǎn)。在這篇文章中，我們將揭示一些關(guān)鍵的策略和技巧，幫助您在快手推廣中取得更好的效果。1. 制作引人入勝的短視頻在快手平臺上，用戶主要通過瀏覽短視頻來獲取信息。因此，制作引人入勝的短視頻是吸引用戶眼...
在數(shù)字營銷的浪潮中，快手作為一款備受歡迎的短視頻平臺，為企業(yè)提供了豐富的推廣機(jī)會。而在推廣過程中，如何更有效地管理廣告素材、提高廣告效果，成為廣告主亟待解決的問題。幸運(yùn)的是，全新升級的快手推廣卡片正為廣告主提供了一種智能助力，助你一鍵優(yōu)化廣告推廣，提升廣告效果。一、升級亮點(diǎn)：一鍵優(yōu)化，精進(jìn)推廣1. 一次編輯，全平臺適用新版推廣卡片支持一次編輯即可從組件庫選用，無需反復(fù)編輯，極大地提高了推廣效...
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，快手短視頻成為用戶分享創(chuàng)意、表達(dá)自我的熱門平臺。在進(jìn)行快手短視頻推廣時，如何巧妙管理創(chuàng)意內(nèi)容，以獲取更多流量，成為廣告主不可忽視的關(guān)鍵問題。本文將分享一些有效的創(chuàng)意內(nèi)容管理策略，幫助廣告主在快手平臺上取得更為卓越的廣告效果。1. 深度了解目標(biāo)受眾在創(chuàng)作快手短視頻廣告之前，深度了解目標(biāo)受眾是至關(guān)重要的一步。通過數(shù)據(jù)分析和用戶調(diào)研，獲取目標(biāo)受眾的年齡、興趣、地域等關(guān)鍵信...
在數(shù)字化廣告時代，快手廣告推廣成為企業(yè)吸引用戶關(guān)注的重要方式。然而，要取得成功，關(guān)鍵在于如何識別影響流量的素材。本文將介紹一些在快手廣告推廣中識別素材影響流量的技巧，幫助廣告主更好地優(yōu)化廣告素材，提高廣告效果。1. 創(chuàng)意設(shè)計(jì)的巧思在快手廣告平臺上，用戶對于內(nèi)容的接受速度非?？欤虼藙?chuàng)意設(shè)計(jì)成為吸引用戶注意力的關(guān)鍵。精巧而富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)能夠提高廣告的點(diǎn)擊率和曝光率。在設(shè)計(jì)中，可以嘗試采用突出產(chǎn)...
在數(shù)字營銷的浪潮中，選擇適當(dāng)?shù)钠脚_和素材對于廣告投放的成功至關(guān)重要。針對快手廣告投放，一項(xiàng)被稱為“低效素材提示功能”的新工具應(yīng)運(yùn)而生，它為廣告主和優(yōu)化師提供了在廣告投放前獲取素材質(zhì)量評估的能力，為提高廣告投放效果提供了更多機(jī)會。1. 理解低效素材提示功能在進(jìn)行快手廣告投放時，經(jīng)常會遇到一些素材無法獲得足夠的曝光和良好的轉(zhuǎn)化率。這些被認(rèn)定為低效素材，往往成為廣告投放效果的拖累。低效素材提示功能...
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，快手作為一款風(fēng)靡全球的短視頻應(yīng)用，吸引了數(shù)以億計(jì)的用戶。對于企業(yè)而言，通過在快手上投放廣告已成為一種不可忽視的營銷手段。隨著廣告投放規(guī)模的擴(kuò)大和競爭的加劇，如何提升快手廣告投放的管理效率成為每一位廣告從業(yè)者都面臨的重要問題。1. 深入了解目標(biāo)受眾在進(jìn)行快手廣告投放之前，充分了解目標(biāo)受眾是至關(guān)重要的。通過數(shù)據(jù)分析和市場調(diào)研，確定受眾的年齡、興趣、地域等關(guān)鍵信息，有助于...
一、行業(yè)特征1.職業(yè)資格培訓(xùn):該類淡旺季特別明顯，容易出現(xiàn)極端情況2.技能類培訓(xùn)培訓(xùn):一般情況下，該類行業(yè)客戶淡旺季不明顯因?yàn)槭荛_班的時間以及該類類行業(yè)特征影響3.管理技能培訓(xùn):出現(xiàn)季節(jié)淡旺季之分二、教育培訓(xùn)行業(yè)在快手的現(xiàn)狀教育培訓(xùn)二級行業(yè)中，職業(yè)培訓(xùn)消耗占比(48%) ，其次是其他教育培訓(xùn) (22%）說明: 職業(yè)技能及資格考證培訓(xùn)簡稱 /職業(yè)培訓(xùn)三、快手職業(yè)教育人群畫像年齡分布: 主要集中...
一、起量/增量產(chǎn)品助攻：1、智能擴(kuò)量：觸達(dá)更優(yōu)人群開啟智能擴(kuò)量后，系統(tǒng)會根據(jù)歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，如付費(fèi)/roi人群等，在廣告原有定向人群外開啟主動觸達(dá)更優(yōu)質(zhì)的目標(biāo)人群。具有歷史投放積累數(shù)據(jù)的廣告主可以直接對新廣告啟用擴(kuò)量功能，完全沒有歷史投放積累數(shù)據(jù)可以投放一段時間，等轉(zhuǎn)化>=10個后再開啟，建議將“不可突破定向”設(shè)置為“全部突破”，如部分定向必須限制可勾選，如初期全部不可突破定向，相當(dāng)于此功能沒...
一：廣告效果優(yōu)化指南分類場景，對癥下藥1.轉(zhuǎn)化率預(yù)估偏低在對齊的定向和創(chuàng)意的前提下，大盤的平均轉(zhuǎn)化率與歷史投放項(xiàng)目的轉(zhuǎn)化率，均會對轉(zhuǎn)化數(shù)積累不足的新項(xiàng)目的轉(zhuǎn)化率預(yù)估造成影響，針對這種情況，可嘗試用新賬戶，新主體投放，以及結(jié)合人群包/輔助探索等定向優(yōu)化等方法，加強(qiáng)快手廣告投放模型對廣告主人群的識別，會一定程度去校準(zhǔn)模型的初始預(yù)估。2.沒有度過冷啟動項(xiàng)目冷啟動消耗項(xiàng)目整體日消耗未達(dá)到預(yù)期，且沒有...
一、素材儲備根據(jù)oCPX出價的eCPM計(jì)算規(guī)則，eCPM=eCTR*eCVR*「目標(biāo)成本」*1000可推導(dǎo)出，快手廣告投放素材的質(zhì)量度越高，越容易獲量；其中CPM、CVR、bCTR、3秒播放率、正負(fù)反饋率、均在算法內(nèi)找對素材延展思路，創(chuàng)意產(chǎn)出輕松搞定定向決定目標(biāo)人群觸達(dá)的廣度，創(chuàng)意質(zhì)量極大影響產(chǎn)品傳遞效果，競價廣告系統(tǒng)會通過廣告出價，點(diǎn)擊率，質(zhì)量度等多維度運(yùn)算，選定有競爭力的廣告對目標(biāo)人群曝...
一、賬戶/廣告組細(xì)節(jié)：1、預(yù)算賬戶余額：汽車行業(yè)客戶在做快手廣告投放時，在持續(xù)跑量的情況下，賬戶預(yù)算建議預(yù)留7日平均日耗，節(jié)假日提前儲備耗對應(yīng)金額賬戶預(yù)算：不限預(yù)算/高成本時段控預(yù)算，成本回落后放開系統(tǒng)不會百分百完成預(yù)算，會跑到80-90%后判定為優(yōu)化空間不足，而停止探索，導(dǎo)致停止放量，一般到60%系統(tǒng)就會自動開始限流如一定要設(shè)置賬戶預(yù)算，需保證當(dāng)日預(yù)算高于昨日消耗且實(shí)時預(yù)算不要低于當(dāng)日實(shí)時...
一：汽車行業(yè)|快手廣告投放策略基礎(chǔ)OCPM廣告轉(zhuǎn)化邏輯：根據(jù)所選擇的「優(yōu)化目標(biāo)」計(jì)算廣告排序的eCPM； eCPM=eCTR*eCVR*「目標(biāo)成本」*1000（eCVR：預(yù)估目標(biāo)轉(zhuǎn)化率） ● 在投放初期成本波動較大，隨著時間的積累，波動的幅度會逐步降低，圍繞著目標(biāo)成本小幅度波動。● 賬戶積累越久/計(jì)劃積累越久/轉(zhuǎn)化數(shù)越大，模型獲得的正向樣本越多，波動就會越小，系統(tǒng)學(xué)習(xí)的就會越快，不論是起量...
一、快手廣告投放視頻彩鈴趨勢&投放指標(biāo)參考1、某年Q1季度視頻彩鈴量級趨勢視頻彩鈴在快手量級逐月高漲，在聯(lián)盟資源的量級占比已超主站，成為廣告主拓展量級的重要資源2、視頻彩鈴?fù)斗胖笜?biāo)參考二、賬戶投放指南賬戶基礎(chǔ)設(shè)置1、賬戶余額保障余額充足，提前2-3天充值，避免斷流/余額不足造成流控影影響2、賬戶預(yù)算保障足額賬戶預(yù)算，賬戶有效預(yù)算不足時，受流控影響，系統(tǒng)會降低廣告曝光量級3、出價新廣告vs老廣...
1. 開通廣告賬戶：廣告主需要先下載安裝快手廣告APP，并在注冊界面開通快手賬戶，并綁定手機(jī)號。在注冊界面正確填寫姓名、性別、所在地、個人介紹，上傳相關(guān)行業(yè)頭像等。在快手上投放廣告前，必須開通快手廣告賬戶，快手廣告目前不支持“自助開通”推廣賬戶，如果廣告主想在快手投放廣告可以咨詢《聚億媒》。2. 等待審核結(jié)果：廣告主需要把營業(yè)執(zhí)照、快手ID號、行業(yè)相關(guān)資質(zhì)提前準(zhǔn)備好進(jìn)行廣告開戶審核。廣告賬戶...
一、什么是次留雙出價 ?1、產(chǎn)品介紹&優(yōu)勢以激活為前置轉(zhuǎn)化目標(biāo)，并設(shè)置次留為深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)，系統(tǒng)預(yù)估用戶深度轉(zhuǎn)化行為，保證跑量的同時，同步優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化率1. 基本公式:轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價/深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價=目標(biāo)深度轉(zhuǎn)化率 (激活出價/次出價=目標(biāo)次留率)2.產(chǎn)品優(yōu)勢: 通過模型投放深度轉(zhuǎn)化，優(yōu)化前后端效果，在效果提升的前提下量級有保障3.推薦客戶:廣泛適用于各行業(yè)，考核目標(biāo)為激活成本&次留率的廣告主...
一、小說行業(yè)常見廣告轉(zhuǎn)化鏈路1、免費(fèi)小說2、付費(fèi)小說快應(yīng)用3、付費(fèi)小說加粉二、快手推廣小說，如何做消耗增量 ?消耗目標(biāo)拆解，廣告競爭力(CPM)提升路徑消耗提升的關(guān)鍵動作[增量]&[提效]消耗目標(biāo)拆解 : 消耗=有效廣告組數(shù)*有效廣告組消耗arpu有效廣告組數(shù)=歷史有效廣告組數(shù)+新組數(shù)*過審率*起量率*有效率( 提升競價能力 )有效廣告組消耗arpu : 提升廣告競爭力即提升eCPM冷啟動優(yōu)...
表單埋點(diǎn): 將公眾號復(fù)制作為表單回傳，點(diǎn)擊按鈕可直接吊起微信或者去微信搜索素材準(zhǔn)備-以辣媽為例2.1、了解產(chǎn)品利益點(diǎn)快手廣告投放素材應(yīng)該選擇產(chǎn)品的優(yōu)勢利益點(diǎn);2.2、結(jié)合人群畫像了解投放素材品類、品類受眾年齡、性別、人群痛點(diǎn)等擴(kuò)展素材方向加粉受眾人群類別全職帶娃需求:希望閑暇時間提升收入受眾人群白領(lǐng)寶媽需求:低投入、高效率、代發(fā)貨自用+賺錢貼心寶爸拋棄傳統(tǒng)觀念，全職帶娃需求:低價高質(zhì)購入母嬰...
[快手廣告投放素材制作腳本，通用的黃金格式]3秒開場吸引注意力+8秒劇情反轉(zhuǎn)+15秒轉(zhuǎn)化落地頁萬能公式核心賣點(diǎn)( 1-2個)+優(yōu)惠信息+產(chǎn)品口碑( 品牌認(rèn)知 )找痛點(diǎn)，賣點(diǎn)突出，主次分明分析用戶痛點(diǎn)需求，找到合適的契合點(diǎn)視頻與落地頁保持強(qiáng)關(guān)聯(lián)風(fēng)格/文案/需求點(diǎn)等保持強(qiáng)關(guān)聯(lián)，落地頁是對視頻素材的進(jìn)一步說明，并且更偏購物欲望的激發(fā)文案突出緊迫感，稀缺性時間/數(shù)量的有限性，抓住用戶沖動消費(fèi)的心理，...
一、快手人群畫像概況[人] 快手活躍用戶畫像一覽老鐵群體特征”-- 廣泛 、年輕、追求品質(zhì)、社交[貨]快手電商進(jìn)駐品類一覽進(jìn)駐商家全面覆蓋用戶消費(fèi)偏好，滿足不同用戶的多元訴求[場] 快手短視頻社區(qū)內(nèi)容一覽快手電商獨(dú)特的信任經(jīng)濟(jì)"快品牌”的萬億新市場-[消費(fèi)力]信任經(jīng)濟(jì)下的電商高消費(fèi)力用戶購買力調(diào)研-- 快手不乏高消費(fèi)力用戶買家比較高的一筆消費(fèi)所在區(qū)間占比：從近半年快手買家表現(xiàn)來看，單筆消費(fèi)2...
一、表單埋點(diǎn)1、OCPC/M “ ”表單（相當(dāng)于付費(fèi)）出價：將 付款成功 作為表單回傳，event_type=15優(yōu)勢：辦卡成本可控劣勢：素材起量率相對低、消費(fèi)穩(wěn)定性差2、OCPC/M 表單付費(fèi)雙出價：將（郵費(fèi)+ 付款頁）的 確認(rèn)支付按鈕作為表單數(shù)據(jù)回傳event_type=9 “ ”， 付款成功 作為深度優(yōu)化目標(biāo)購買回傳 event_type=15優(yōu)勢：快手推廣后起量率高，消費(fèi)穩(wěn)定劣勢：辦...
一、快手短視頻推廣后流量不穩(wěn)定，為什么選擇流量助推1.流量助推優(yōu)勢流量優(yōu)勢:聚合聚星達(dá)人+效果信息流2種場景流量，穩(wěn)定存量的同時，助力新增長人群價值；流量助推與信息流的曝光人群重合度為20%，點(diǎn)擊人群重合度僅為1%流量優(yōu)勢流量視角|流量助推分發(fā)邏輯，放大自然流量，提升商業(yè)流量流量助推是快手短視頻推廣營銷的助推器，讓更高質(zhì)量內(nèi)容遇見更多對的人一某社交廣告主流量助推改變了原有聚星玩法，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容主...
一、投放準(zhǔn)備及操作流程快手廣告開戶-搭建小游戲資產(chǎn)-魔力建站落地頁-投放二、賬戶搭建策略1、出價建議●付費(fèi)單出價由于小游戲用收集銷售線索投激活鏈路，前期定制了特別鏈路需要單獨(dú)加白，可聯(lián)系快手廣告開戶同學(xué)?！馬OI類產(chǎn)品當(dāng)前account下，付費(fèi)事件(EVENT_PAY)+有效付費(fèi)金額(purchase amount)，兩者一起回傳，單賬戶累計(jì)20個有效付費(fèi)后自動開通，全部賬戶可用●ROI出價...
1. 背景現(xiàn)有的大量堆素材、復(fù)制和無效搭建的現(xiàn)狀，不僅對平臺的起量率與穩(wěn)定性都存在負(fù)向作用，對于廣告主來說也陷入無窮的素材內(nèi)卷，基于此上線新的冷啟動優(yōu)化實(shí)驗(yàn)——新建素材提價探索。2. 影響范圍已全量。僅對外循環(huán)信息流廣告（上下滑/雙列）生效，聯(lián)盟、搜索、激勵、開屏等流量暫時不受影響。3. 策略說明3.1 策略邏輯在快手廣告投放冷啟動初期，系統(tǒng)對新建素材進(jìn)行提價投放，幫助提升跑量，并且當(dāng)素材累...
一、美感設(shè)計(jì)很重要！1、出鏡主體廣告內(nèi)容出鏡的主體( 包括產(chǎn)品演員、場景等元素)展示是否美觀合適，與用快手廣告推廣的產(chǎn)品保持調(diào)性一致優(yōu)質(zhì)素材：視頻呈現(xiàn)場景符合腳本設(shè)計(jì)，演員形象著裝等符合人設(shè)且得體，出鏡產(chǎn)品整體美觀低質(zhì)素材：拍攝場景臟亂差或獵奇，出鏡演員著裝隨意或涉及低俗擦邊、展示危險或不當(dāng)行為以博眼球等，演員紋身出鏡或具備飲酒情節(jié)等出鏡畫面主體為誘導(dǎo)點(diǎn)擊的內(nèi)容2、畫面包裝快手廣告推廣素材整...
一、優(yōu)質(zhì)素材基本要求(1)內(nèi)容情節(jié): 有字幕、有配音、剪輯流暢，前3s具有吸引力(2) 腳本價值 : 推廣意圖明確、無負(fù)面價值觀(3)美感:人物形象、場景及色調(diào)需與推廣產(chǎn)品整體相符(4)音畫 : 畫質(zhì)不模糊、音質(zhì)無雜音、音同步( 5)完整 : 首尾清晰二、平臺底線廣告內(nèi)容不涉及違法違規(guī)問題，不涉及廣告法、視頻審核標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定的禁投內(nèi)容，不涉及低質(zhì)類內(nèi)容( 如虛假宣傳、收益夸大、低俗、素材拼接等...
一、優(yōu)質(zhì)廣告定義1.優(yōu)質(zhì)廣告分類概覽廣告內(nèi)容“，指該廣告符合平臺廣告投放審核標(biāo)準(zhǔn)，不包含明顯低質(zhì)素材的控點(diǎn)，同時在觀感層面及體感層面均表現(xiàn)良好的廣告素材，優(yōu)質(zhì)的快手廣告推廣需符合平臺所倡導(dǎo)創(chuàng)作方向，且能夠在觀感上給用戶較好的觀看體驗(yàn)及愉悅感受"推廣載體”指廣告主所要實(shí)現(xiàn)的主要營銷目標(biāo)和快手廣告推廣目的，為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)會使用多種推廣手段。通常而言，有“推廣品牌活動”、"提升應(yīng)用安裝”、“提高應(yīng)...
1.不要使用快手廣告素材庫已有廣告，也不要反復(fù)使用自己的原有視頻2.重新創(chuàng)作優(yōu)于二次創(chuàng)作3.二次創(chuàng)作的情況下，同一素材生產(chǎn)過程中原創(chuàng)緯度的變量盡可能多，調(diào)整緯度越多，視頻原創(chuàng)越高，快手推廣的效率就越好4.二次創(chuàng)作的情況下，同一真人視頻腳本做單一方向調(diào)整，重點(diǎn)整對畫面占比影響較大的原創(chuàng)緯度( 腳本設(shè)計(jì)>拍攝手法>實(shí)拍場景/非實(shí)拍場景>人物>原創(chuàng)組接>排版布局)，畫面占比低的聲音、文案(實(shí)拍類)...
原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)廣告素材生產(chǎn)宣導(dǎo)，旨在通過鼓勵原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)廣告視頻生產(chǎn)，幫助原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)素材拿到更理想的消耗和跑量周期，聯(lián)動廣告主和快手推廣代理商一起打造快手平臺素材新生態(tài)。從而達(dá)到構(gòu)建良好廣告生態(tài)，實(shí)現(xiàn)用戶、廣告主、代理商、平臺方多方共贏。一、策略說明對原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)素材審核時效、流量分發(fā)、測出率和跑量周期將均優(yōu)于重復(fù)低質(zhì)素材二、原創(chuàng)廣告定義1.原創(chuàng)廣告分類概覽原創(chuàng)廣告指廣告主根據(jù)自身的快手推廣目的，對視頻內(nèi)的...
一、關(guān)鍵詞1、關(guān)鍵詞選取1. 關(guān)鍵詞來源：① 在線推詞工具：通過快手廣告推廣平臺可以查看：以詞推詞、賬戶推詞、行業(yè)詞包② 其他搜索平臺的關(guān)鍵詞詞包2. 關(guān)鍵詞建議： ① 關(guān)鍵詞數(shù)量要多，冷啟動時建議不少于5000個關(guān)鍵詞 快手用戶的搜索詞通常都很長尾，需要廣告主添加更多關(guān)鍵詞； 投放初期可添加一定量關(guān)鍵詞使用廣泛匹配充分跑量，后根據(jù)搜索詞報告添加關(guān)鍵...
